SEO oder auch Suchmaschinenoptimierung

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, zu Deutsch also Suchmaschinenoptimierung. Als Suchmaschinenoptimierung werden jegliche Maßnahmen bezeichnet, um das Ranking (Auflistung in den Suchergebnissen) einer Website unter bestimmten Suchbegriffen, meist Keywords genannt, in den führenden Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing. usw. zu steigern.

Der Grund, warum Betreiber einer Internetpräsenz Suchmaschinenoptimierung durchführen oder durchführen lassen, ist meist direkt kommerzieller Natur, dient dem Branding oder ist eine Frage des Prestige.
Das Internet ist vom einstigen Netzwerk für Insider zum gesellschaftsfähigen Informationsmedium Nr. 1 avanchiert und ein wichtiger Kanal für Unternehmen, um entweder unmittelbar mit ihrer Website ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen oder potentielle Neukunden anzusprechen und zu gewinnen. Bedenken Sie: Rund 85 % aller Internet- User nutzen eine Suchmaschine, um eine Information, eine Dienstleistung, ein Unterhaltungsmedium oder ein Produkt zu finden. Zirka 76 % dieser Suchenden haben eine Kaufabsicht! Aber: 87 % der Suchmaschinennutzer sehen sich nur die ersten 10 Treffer an!

Aufgrund des überragenden Marktanteils der Suchmaschine Google im deutschsprachigen Raum erhält diese begründeterweise die meiste Aufmerksamkeit des Suchmaschinenoptimierers, der ebenfalls als "SEO" bezeichnet wird. Im Wesentlichen lässt sich SEO in drei Abschnitte einteilen. Erstens die Keywordrecherche, zweites die Onpage Optimierung und drittens die Offpage Optimierung.

Die Keyword Recherche

Als Keywords bezeichnet man die Begriffe, welche Suchmaschinennutzer eingeben, um möglichst relevante Suchergebnisse aufgelistet zu bekommen. Eine gründliche Keyword Recherche ist unabdingbar, wenn die Suchmaschinenoptimierung letztlich zum Erfolg führen soll. Die Keyword Recherche hat den Sinn, die zum Produkt oder der Dienstleistung eines Unternehmens passenden Suchanfragen aufzuspüren, um eine Website möglichst exakt auf die relevanten Keywords der jeweiligen Zielgruppe zu optimieren.

Beispiel: Es nützt so gut wie gar nichts, wenn der Getränkelieferservice "Durstig" aus Berlin unter dem Begriff "Getränke Durstig" in Google auf Position 3 gelistet ist, denn wer nach diesem Begriff sucht, kennt den Anbieter ohnehin und die Website wird auch ohne SEO unter diesem Begriff ranken, weil mit großer Wahrscheinlichkeit kaum eine weitere Website so heißt! Wird der Getränkelieferservice "Durstig" aber unter Begriffen wie: "Getränkeservice Berlin", "Getränkebringdienst Berlin", "Getränkelieferservice Tempelhof-Schöneberg", "Getränkehandel Charlottenburg, ....Wilmersdorf" etc. in den vorderen Suchergebnissen gelistet, wird Herr "Durstig" über seine Website viele zusätzliche Bestellungen generieren!

Die Onpage Optimierung

Unter Onpage Optimierung versteht der SEO sämtliche Maßnahmen, die an der Website selbst durchzuführen sind, um das Ranking zu steigern. Zu den Onpage Maßnahmen gehört:

Sicherstellen der Indizierbarkeit des Websitecontent für die Suchcrawler
Schaffen einer flachen Websitestruktur
Anpassung der Meta- Tags an die relevanten Keywords
Anpassung der (X)HTML Struktur an relevante Keywords
Anpassung der Alternativ Tags bei Grafiken etc.
Optimierung der internen Linkstruktur
Wenn noch möglich, Optimierung der URL's
Optimierung der Keyworddichte und Keywordverteilung
Unterbinden von technisch bedingtem Duplicate Content

Bonus: Kunden, die eine Website bei mLABS entwickeln lassen, erhalten auf Wunsch die Onpage Suchmaschinenoptimierung ohne Aufpreis!

Die Offpage Optimierung

Unter Offpage Optimierung versteht der SEO eine Maßnahme außerhalb der zu optimierenden Website, die jedoch ebenfalls das Ranking selbiger positiv in den Suchergebnissen beeinflusst. Im Prinzip geht es bei der Offpage Optimierung um das Beschaffen von Hyperlinks von anderen Websites, die auf die zu optimierende Seite verweisen. Dieser Prozeß wird als "Linkbuilding" bezeichnet.

Und wozu das Ganze? Google, Yahoo, MSN (Bing) und andere Suchmaschinen werten jeden eingehenden Link auf eine Website als Empfehlung! Prinzipiell kann man sagen: Je mehr eingehende qualitative Links von Außen eine Website aufweisen kann, desto stärker wird sie für das Ranking unter ihren relevanten Begriffen gewichtet. Vorrausgesetzt, bei der Onpage Optimierung wurde alles richtig gemacht. Allerdings ist Link nicht gleich Link. Insbesondere Google ist erstaunlich gut darin, die Qualität eingehender Links (meist Backlinks genannt) zu werten und die Auswirkungen auf das Ranking der verlinkten Site zu dosieren.

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